Departamentul de Justiție a încercat timp de ani de zile să desființeze gigantica divizie de publicitate a Google prin două procese antitrust distincte: unul intentat în 2020, axat pe poziția dominantă a Google în domeniul căutărilor, și un al doilea, intentat în 2023, care viza în mod specific divizia de tehnologie publicitară a Google. În ambele cazuri s-a susținut că controlul exercitat de gigantul căutării asupra economiei publicității digitale reprezintă un monopol ilegal.
În ambele cazuri, instanțele s-au pronunțat în mare parte în favoarea guvernului. În 2024, o instanță a stabilit că afacerea Google în domeniul căutării, inclusiv operațiunea sa extrem de profitabilă de publicitate în căutare, constituia un monopol ilegal, susținând că gigantul tehnologic „și-a exercitat puterea de monopol” pentru a domina industria căutărilor și a publicității în rezultatele de căutare. În aprilie anul trecut, un al doilea proces — acesta axat în mod specific pe activitatea Google în domeniul tehnologiei publicitare — a ajuns, de asemenea, la aceeași concluzie.
În urma hotărârii din 2024, oficialii Departamentului de Justiție au sugerat diverse modalități prin care activitatea de căutare a Google ar putea fi divizată, inclusiv cedarea browserului Chrome și a sistemului de operare Android. Însă, în septembrie 2025, judecătorul care a prezidat acel caz, Amit Mehta, a respins acele cereri de cesiune, hotărând că Google poate păstra atât Chrome, cât și Android. El a obligat însă compania să pună capăt acordurilor exclusive de plasare implicită și să partajeze anumite date de căutare cu concurenții (măsuri împotriva cărora Google a introdus în prezent recurs).
Același tipar s-a repetat și săptămâna aceasta. În o hotărâre pronunțată miercuri, judecătoarea federală Leonie M. Brinkema din Districtul de Est al Virginiei, care a supravegheat cazul privind tehnologia publicitară, a declarat că Google își va putea păstra activitatea de publicitate. În loc să o vândă, gigantul din domeniul căutării va fi obligat să-și adapteze practicile comerciale pentru a favoriza concurenții, a afirmat Brinkema. „The New York Times” menționează că hotărârea judecătoarei „nu a oferit detalii” cu privire la modul în care Google ar trebui să procedeze în acest sens.
Hotărârea scrisă integrală a judecătoarei Brinkema va rămâne sub sigiliu timp de 14 zile, pentru a permite părților implicate să efectueze redactările necesare. Constatarea sa conform căreia Google a acționat ilegal prin menținerea activității sale în domeniul tehnologiei publicitare datează din luna aprilie a anului trecut; decizia din această săptămână a abordat doar măsurile corective.
Așa cum era de așteptat, Google a prezentat rezultatul ca pe o victorie. Lee-Anne Mulholland, vicepreședinta Google pentru afaceri de reglementare, a declarat pentru TechCrunch: „Suntem foarte mulțumiți că instanța a respins propunerea Departamentului Justiției de a desființa instrumentele care ajută întreprinderile mici să ajungă la noi clienți și să se dezvolte.”
Ecosistemul publicității online este notoriu de opac și complicat și, pentru majoritatea persoanelor care nu sunt familiarizate cu complexitatea sa, greu de înțeles. O mare parte din acuzațiile guvernului împotriva Google în domeniul tehnologiei publicitare s-au axat pe tacticile companiei de a se asigura că motorul său de căutare era motorul implicit pe dispozitivele din întreaga lume, ceea ce, la rândul său, a contribuit la dominarea și a activității sale publicitare.
Pentru a realiza acest lucru, Google a utilizat acorduri exclusive cu producătorii de dispozitive, ceea ce l-a transformat în motorul de căutare implicit pe o mare parte a pieței telefoanelor mobile, a susținut guvernul. De asemenea, Google a încheiat acorduri de împărțire a veniturilor cu operatorii de telefonie mobilă — acorduri prin care operatorii primeau o parte din veniturile din publicitate în schimbul menținerii Google ca motor de căutare implicit — ceea ce i-a consolidat și mai mult poziția de motor de căutare de facto pe piețele de telefonie mobilă.
Când efectuați achiziții prin linkurile din articolele noastre, este posibil să primim un mic comision. Acest lucru nu afectează independența noastră editorială.
